publicidade: mais verde na cidade

Logo que os dias ficaram mais quentes, ensolarados e longos, na Corso de Porta Ticinese em Milão, uma parede fez muito sucesso.

Sim, uma parede. O que tinha nela? PUBLICIDADE.

Mas não qualquer uma…

Antes tenho que contextualizar melhor a situação: a Corso de Porta Ticinese é uma rua muito importante para Milão, histórica porque quando você passa a Porta - da primeira muralha, período medieval da cidade - a rua conduz você até a segunda Porta, erguida alguns anos antes de Napoleão Bonaparte perder o seu poder (sim, Milão foi dominada por alguns anos pelo ditador francês). Essa segunda porta é praticamente do lado dos dois cursos de rio canalizados conhecidos como Navigli - Grande e Pavese. E mais uma cursiosidade: sim, Milão era cheia de canais, conhecida como a "Venezia dentro do continente". 

Voltando à publicidade e o que ela tem de particular...

Ao longo dessa rua, todos os prédios são relativamente recentes se comparados com a história da estrada, já que durante a Segunda Guerra Mundial, todos os edifícios foram destruídos pelos bombardeios. Como cicatriz na cidade, existem ainda alguns lotes não totalmente construídos, e daí a parte feia da edificação moderna: você vê a lateral cega do edifício do lote ao lado. 

Aproveitando toda essa área morta e sem identidade, a Peugeot contratou a Temprano para fazer a publicidade do novo carro - iOn - 100% elétrico. 

Até aí nenhuma novidade. Estamos cansados de ver espaços disponíveis ou pouco aproveitados sendo utilizados para a publicidade urbana, o que acaba causando muitas vezes uma poluição visual desnecessária e desagregadora, tornando todas as cidades um pouco 'Las Vegas'. 

O que tem de interessante aí é: como transmitir à população a mensagem desse carro que não polui? 

CRIANDO UMA PAREDE VERDE! 

Claro, por que não?

Uma tecnologia que vem sendo utilizada normalmente, mais para ambientes internos, como mostrei anteriormente nesse post.

Confira o resultado aqui embaixo e me diga o que você achou!

personalidade do dia. SVICOLANDO

Um dos grandes nomes do design italiano no século XX, Vico Magistretti tem no seu currículo um conjunto deslumbrante e muito variado, dificilmente comparável a outros designers.

Móveis, arquitetura e cotidiano, inspirado pelos ideias modernistas depois da Segunda Guerra Mundial, ele procurou criar um tipo de design anônimo - simples, funcional, racional, elegante - para parecer que o objeto era mais a evolução natural do que uma criação proposital. Daí podemos entender uma famosa frase sua a respeito disso:

Eu gosto do conceito do design, aquele que é talmente claro e simples que você pode se permirtir a não desenhá-lo. Muitos dos meus projetos eu passei por telefone.

Tendo um museu só seu - o antigo escritório foi transformado no "santuário" - a Fundação Vico Magistretti foi fundada em janeiro do ano passado pela sua filha, para preservar e publicar os arquivos, mostrando todas as facetas do designer. Nascido em 1920, formado em Arquitetura no Politécnico de Milão em 1945, acabou deixando todos em 2006, depois de 60 anos de trabalho.

a Fundação Vico Magistretti

SVICOLANDO

A idéia nasceu como um museu a céu aberto. São 20 locações espalhadas em Milão até o dia 28 de outubro, que contam um pouco da vida e do design de Magistretti.

Foram criados dois percursos pela cidade:

itinerário do DESIGN - começando pela Triennale de Milano, se inicia o percurso em 6 showrooms das empresas que contribuíram para a criação da FVM: Artemide, Cassina, De Padova, Flou, Oluce e Schiffini. Em cada um deles estão expostos modelos dos produtos criados exclusivamente pelo designer, sendo praticamente a complementação do Museu.

itinerário da ARQUITETURA - 14 edíficios dos projetos mais significativos, escolhidos pela acessibilidade através dos meios públicos, seguindo principalmente o traçado das linhas de metrô da cidade - conforme ele "a única coisa moderna da cidade". Dá para ver que o cidadão era muito provocatório.

a cadeira Selene - inovação na seção S dos pés para dar equilíbrio e resistência aos 3mm de espessura do material plástico

Dalù - Artemide

criação para Cassina

Eclisse - Artemide

Maui - Kartell

alhos com bugalhos

Ontem dei uma volta na loja que eu considero A MELHOR de toda Milão: Cargo & HighTech. 

Em termos de objetos, alguns muito práticos, outros menos, mas todos de muito design, ali você encontra TUDO!

Logo na primeira sala (o lugar parece mais um labirinto, o que o deixa mais divertido ainda), voltei à minha infância e fiquei horas rindo como uma boba diante de um CALEIDOSCÓPIO.

O jogo de imagens, o quanto muda de forma de acordo como você o mexe, me fascina, assim como qualquer criança. Quase trouxe um para casa, e me arrependi do quase. Na próxima eu compro. Uma coisa inútil eu sei, mas que brinca com a nossa imaginação sem toda essa onda tecnológica de hoje em dia, só por isso merece ser comprado.

O nome vem do grego, da junção das três palavrinhas KALOS EIDOS SCOPEO. Significado: "belo, bonito" "imagem, figura" "olhar, observar". Ou seja, observar imagens bonitas, direto ao ponto. 

Voltando ao mundo digital, eis que descobri uma aplicação do Google Maps, Rorschmap, que permete ao usuário pegar a imagem satelitária de um local e rebatê-la nos eixos longitudinal e trasnversal. Como no Teste de Roscharch. O resultado da minha brincadeira em Milão você confere aqui embaixo:

Parco Sempione x4. A Arena Cívica acabou formando 2 corações.

Castello Sforzesco

4 Galerias Vittorio Emanuele e ao meio uma Duomo pequena.

Piazza della Scala

e aqui, Brasília vista do alto... conseguiu ver os 4 aviões?

Mas o que uma coisa (caleidoscópio) tem a ver com a outra (teste de Roscharch)? 
Admito, não muita... mas se Roscharch tivesse que explicar o meu cérebro, seria algo do tipo que acabei ligando a forma de rebater um mesmo elemento em 2 ou mais eixos para criar novas imagens como "métodos irmãos".

Sim, tenho uma forma diversa de pensar, e por isso o considero uma lentecolorida. ;-)


ficha técnica:
Cargo & HighTech - piazza XXV Aprile 12, Milano
Rorschmap - http://rorschmap.com/

[tema do mês] ARQUITETURA ITALIA-BRASIL

Já fazem alguns dias que eu gostaria de escrever esse post. 

Como é um assunto que me interessa, queria dar o tempo devido a ele, já que escrever às pressas acaba desvalorizando-o.

Venho aqui hoje comentar o período pré-brasileiro da arquiteta LINA BO BARDI. 

Para quem não conhece ela, é a idealizadora do MASP. 

Às vezes paro para pensar que, como as mulheres foram inseridas tardiamente no mercado de trabalho, são poucas as que receberam o devido louvor pelo seu trabalho. Em algumas áreas isso aconteceu mais em outras menos. Sem querer entrar no discurso feminista, mas já entrando, penso que o movimento nasceu de forma errada. Ao invés de "igualdade", o que sucedeu foi o acúmulo de atividades em uma só pessoa. Equilíbrio é tudo, e buscar ele quando estamos indignados nos leva ao oposto dele.

Sem mais divagações, vamos à história dessa arquiteta.

Nascida italiana e posteriormente naturalizando-se brasileira, Lina Bo se formou em Arquitetura na sua cidade natal, Roma e daí partiu para Milão, onde trabalho com Giò Ponti. Detalhe: isso aconteceu um pouco antes da Segunda Guerra Mundial.

Concattedrale de Taranto. 1964-70

Igreja Sao Francisco, em Milao. 1964

E aqui abro a primeira parêntese:

Giò Ponti se formou em Arquitetura logo após reprender os estudos, interrompidos pela Primeira Guerra Mundial. Literalmente, outros tempos. Pensar que você tem que interromper tudo, porque estão bombardeando o seu país, e além disso ir lutar por ele... Nos primeiros anos teve sociedade com outros arquitetos, até começar a cuidar das exposições bienais e trienais. Ainda no final da década de 20 ele fundou a revista Domus, atividade editorial que teve que ser abandonada por causa da Segunda Guerra. Eis aí ela de novo.

Parêntese da parêntese: a revista Domus, juntamente com a Casabella acabou sendo o centro cultural da arquitetura e do design italiano na segunda metade do século XX.

Continuando com o nosso amigo Ponti, em 1933 ele organiza a primeira mostra na Triennale di Milano. Na mesma década desenha os trajes para o Teatro alla Scala, participa da  ADI (Associação do Desenho Industrial), sendo um dos encorajadores do premio Compasso d'Oro, e em 1936 passa a ser professor da Faculdade de Arquitetura no Politécnico de Milão.

até o ano passado o Pirelli era o edificio mais alto de Milao.
 Sede do governo da regiao da Lombardia.
Icone da cidade e do modernismo italiano. 1956-1961

Voltando à Lina,

Depois de trabalhar com Ponti, ela abre o seu próprio escritório. Porém ele é destruído durante um dos bombardeios em 1943. 

Segunda parêntese:

Vale lembrar que quando a Itália (Mussolini) resolveu passar para o lado dos aliados, foi severamente atingido pelas forças alemãs. E Milão, sendo ao norte, não foi poupada. A corso de Porta Ticinese, muito perto do centro e do Duomo, teve grande parte dos seus edifícios detruídos, além da estrutura metálica da Galleria Vittorio Emanuele.

Depois disso, Lina começou a atuar ativamente na política, com o Partido Comunista Italiano, documentando a destruição que tomou a Itália nos anos da guerra ao participar do Congresso Nacional da Reconstrução.

Com Bruno Zevi ela criou a revista setimanal 'A cultura da vida'.

Em 1946, já casada com Pietro Maria Bardi, ela se transfere para o Brasil, onde a sua criatividade explodiu! Em 1951 ela, já cidadã brasileira, projeta a Casa de Vidro, no então novo bairro Morumbi.

A Casa de Vidro, residencia do casal, quando construida ficava em terreno
todo aberto no entao recém bairro Morumbi.
 

Terceira parêntese:

Uma das primeiras obras modernistas no Brasil, a Casa de Vidro mudou o conceito de morar. As paredes até então prevalentemente opacas, são totalmente transparentes. O habitar se torna público, enquanto que o espaço público se transforma em parte do privado. 

Mais tarde, através de uma idéia lançada por Assis Chateaubriand, Lina projeta o famosíssimo MASP. Super hiper modermo, brinca com o conceito da arquitetura velha e tradicional da Europa, ao mostrar que uma super estrutura pode suportar todo um edifício inteiro no ar.

MASP - Museu de Arte Assis Chateaubriand. 1956-1968

O colorido e a quebra da verticalidade em Sao Paulo.

Uma mulher de caráter muito forte, uma sua frase célebre acaba remetendo ao que falei antes do feminismo:  "Como ser feminista? As feministas tem voz de galinha e falta de conteúdo" 

Concordo com ela. Aliás, nunca entendi porque para mostrar o feminismo, queimaram o sutiã!!!! Uma peça utilíssima. Anatomia não tem nada a ver com forma de pensar e queimar algo que tem a sua função me parece só burrice, ou melhor, parece que aquelas que queimaram eram as primeiras a se considerarem objeto. Enfim, assunto polêmico.

Outra obra muito importante da Lina foi concluída em 1990, o Sesc Pompéia, que ainda não tive oportunidade de visitar.

Sesc Pompeia - arquitetura moderna e ludica. 1990 

Eis aí, uma personalidade, por acaso feminina, que tem muito o que transmitir pelo seu trabalho. Itália-Brasil funcionou muito bem!

a personalidade de hoje.

[tema do mês] uma família chamada MISSONI

Não sou muito ligada em moda. Não sei dizer a diferença entre Chanel, Gucci, Prada e Versace. Digamos que a minha cabeça não funciona muito bem nesse sentido; tenho que ver e provar para dizer se gosto ou não do estilista... 

Mas um deles em particular me chama a atenção, não pelos modelos, mas sim pelas cores. Amo cores (e sei que já ressaltei isso algumas vezes no blog), e amo motivos geométricos, módulos, etc. Não importa se é inverno, verão, primavera ou outono, a Missoni sempre traz um pouco mais de vida para as passarelas.

Mas o que você sabe dessa marca mesmo?

Posso dizer que o nome nos remete à inovação estética, à invenção de novas técnicas. A marca, uma das mais famosas e trendy do momento, começou a sua história no pós-guerra e aos poucos foi ganhando afirmação.

Através do ramo das malhas, a Missoni revolucionou a moda com um estilo inconfundível através das cores vibrantes, transformando a tecelagem em arte aplicada.

O bonito de tudo é que a história da família tem todos os preceitos de um conto de fadas: o mocinho, um esportista muito famoso; e a mocinha, volta mais à arte e à moda.

Tudo aconteceu a partir de 1948, quando Ottavio Missoni que estava em Londres para participar das Olimpíadas, campeão italiano absoluto dos 400 metros, conheceu Rosita Jelmini.

o casal

Cinco anos depois, os dois se casaram e fundaram a empresa, no início instalada no porão de casa. Com a família aumentando aos poucos e a malharia conquistando seus primeiros clientes, em 1958 a Missoni teve pela primeira vez os seus modelos expostos na vetrine da Rinascente, loja multimarcas, na praça do Duomo em Milão.

Em 1965, eles começaram a ter as suas criações reportadas nos jornais, mas foi após um desfile em Milão que conseguiram encantar a todos, mostrando uma nova perspectiva sobre a malha. 

Dois anos mais tarde, uma situação inusitada os fez serem reconhecidos em Paris e Estados Unidos, mas quase que ignorados em Firenze: sem querer querendo*, lançaram o nude look um ano antes de Yves Saint Laurent. Só que esse foi incompreendido já que foi apresentado para uma sociedade até então muito careta e católica. 

* antes de começar o desfile no Palazzo Pitti, Rosita se deu conta que a roupa íntima não combinava com a roupa, e então fez as modelos tirarem o sutiã antes de entrar na passarela. Acontece que, como todo mundo sabe hoje, com os flashs das máquinas fotográficas, os tecidos tendem a ficar transparentes. Ok, você pode pensar que faz parte, afinal é desfile, é moda, é conceitual. Isso você diz em 2011. Mas em 1967 num país católico extremista, isso foi considerado quase um atentado e ainda mais por ser dentro do Pitti, um desrespeito!!

Mas tudo bem, a carreira internacional ia de vento em popa. Os seus vestidos começaram a serem vendidos nos Estados Unidos, o estilo ganhou o nome de put-together, fazendo referência às várias estampas misturadas, que juntamente com o patchwork, e o riscado em preto e branco ou arco-íris. Características essas que resumem até hoje a marca.

desfile verão 2012

desfile verão 2012

desfile verão 2012

desfile verão 2012
amei todos os modelitos!!!

Dos anos 70 em diante, a Missoni começou a levar o seu colorido estampado para dentro de casa, aplicando a 'moda mais bonita do mundo' em tecidos de poltronas, sofás, cortinas, lençóis, etc. Enquanto isso, Ottavio que passou de atleta olímpico a inspirador no mundo da moda, criava também jóias e acessórios, sendo eleito um dos 10 homens mais elegantes do mundo. Te mete!

e não é que as Havaianas resolveram entrar nesse colorido?

Missoni Home

Missoni Home. aceito como presente de aniversário!

Missoni Home. eu quero...

O mais bonito ainda é que a família permaneceu sempre unida. Desde 1996 os três filhos do casal passaram a gestir o negócio dos pais, mantendo-se fiéis ao estilo inconfundível. E além deles, os 9 netos também participam das atividades, mantendo a tradição.

falando sério

Filosofia do dia:

INSPIRAÇÃO

Palavra que significa tanto diante do nada. 

Chegou a hora de arregaçar as mangas.

São já várias semanas que olho ao redor - internet, revistas, jornais, pelas ruas - e vejo que a quantidade de informação que temos ao nosso redor é impressionante. Ok, sei que isso não é nenhuma novidade pra ninguém, assim como a consciência de que a tecnologia nesse caso só vem nos acarretar mais tarefas, mais things to do.

Posso dizer que não aguento mais sites, blogs de consumismo, de moda, de crises internas e pessoais, fofocas da roupa que o famoso foi pra praia. Então eu paro pra me perguntar: e daí?

Eu preciso mesmo ter a roupa it da estação, o novo ipad, o novo celular, ou mais um brinco, anel ou seja lá o que for?

Não critico a necessidade de renovação de algumas coisas, mas sim os valores que estão sendo esquecidos. Vale mais conversar com um amigo por mensagem, rede social ou telefone que ver ele pessoalmente. Afinal, não temos mais tempo para essas bobagens, precisamos nos conectar pra ver as notícias do que está acontecendo no mundo e enquanto isso me esqueço de perguntar aos meus: vocês estão bem? de olhar pela janela e ver se tem sol, chuva, sair para respirar um pouco de ar puro. 

Não, definitivamente não estou para isso ultimamente. Cansei.

Mas também isso não significa que virei chata. Coisas legais e produtivas acontecem por aí, é só que se não são bem divulgadas, ninguém vai perder tempo procurando por elas. 

Como já disse em tantos posts, o que me atrai no design é quando além de bonito é inteligente, em todos os sentidos.

Foi aí que eu me deparei com a inspiração para este post:

United cleaner's

4 rapazes que resolveram atiçar a curiosidade do povo. Criaram a nova forma de grafite. Como? LIMPANDO OS MUROS. Sim... os textos são escritos, mas não acrescentando tinta e sim retirando a sujeira.

É a idéia para criar uma Milão mais limpa, tirando o tom cinza generalizado das construções causado pela poluição.

como é feito o "grafite" : água e sabão

mensagens sugestivas - Por uma Milão mais limpa. Mais patrulhas de limpeza.

Vamos limpar a Itália.

O próximo chamado será para o dia 25 de maio. Eles limparão uma praça, como se pode ler no link acima. Conscientizar as pessoas com criatividade. Essa é a dica. 

Mais fotos no flickr: http://www.flickr.com/photos/unitedcleaners/

[design] uma estante para gatos

Achei bem interessante e válido passar adiante a idéia.

Quase todas as pessoas tem algum bicho de estimação dentro de casa. Dos tradicionais pássaros, peixes, tartarugas, gatos ou cachorros até os mais estranhos e exóticos. E eles bem que merecem uma arquitetura pensada para o convívio com os seus donos.

Eis que veio a idéia de criar uma livraria para gatos. Não, eles ainda não sabem ler, mas vão se divertir enquanto você escolhe o que ler, escutar...

100% CAT-FRIENDLY MODULAR BOOKSHELF

Do designer belga Corentin Dombrecht, essa livraria será apresentada durante o Salão do Móvel deste ano aqui em Milão, mais exatamente na instalação Belgium is design na Pinacoteca de Brera. * Outro item que merece um post próprio.

Acho que as fotos poupam qualquer descrição, não? Se eu fosse um gato iria adorar ter isso em casa!

um pouco de cor.

4° dia sem sol. 3° dia com chuva: isso é Milão.


Para quem não sabe, a capital da moda italiana é muito cinza. Principalmente durante o inverno. O céu branco acinzentado, com nuvens espessas entra na mesma paleta de cores de grande parte dos edifícios de pedra.
E não só a cidade em si, mas é muito difícil ver os milaneses vestindo roupas coloridas durante o ano, quanto mais nessa época de frio. Sim, são todos elegantes com seus casacos, giubotto, piumino, pretos, cinzas, um pouco de branco e agora tendência nos últimos anos, o nude, com tons de bege e marrom.

MAS não é à toa que o nome desse blog é "Lente Colorida". Na falta de cor externa, publico aqui uma casa um pouco mais alegre.

fonte: www.apartmenttherapy.com

[milão] por um mundo melhor

texto extraído e adaptado do site www.milanoincontemporanea.com

Inspira, expira. Inspira, expira. Vamos recomeçar do início. Vamos levar o ar às suas origens. Vamos purificá-la. Não por um ideal nem por uma filosofia intangível. Mas porque nós precisamos. Vamos nos transformar em uma árvore,  humana, a primeira e maior de todos os tempos.

Esse foi o apelo de Donna Albero, que através da estrada digital chama todos aqueles que se preocupam e são interessados em defender o direito de respirar, para participar neste sábado, 05 de fevereiro de 2011, às 16 horas na piazza Duomo em Milão.

BE ACTIVE BE A TREE

Para quem não sabe, Milão vem enfrentando cada vez mais problemas de poluição, problema comum em todos grandes centros urbanos do mundo. Infelizmente. Morando aqui há alguns anos, reparei que o frio (somada à neblina e outras características metereológicas) concentra mais os resíduos, porque é justamente no inverno que a situação fica mais do que crítica. 

A Comunidade Européia controla as nações em todos os sentidos, e a preocupação com a qualidade de vida está entre as principais diretrizes. O país, região ou cidade que não respeita as suas delimitações são castigados com pesadas multas. E a poluição do ar está incluída nessa categoria. Milão está quase extrapolando a cota anual de dias "aceitáveis" irrespiráveis. São cerca de 30 dias, e a cidade já apresentou índices mais elevados do que o permitido em cerca de 25. Mais 5 dias e a prefeitura terá que desembolsar uma boa soma de dinheiro.

Como relatei no post domingo sem carro o bloqueio do trânsito no centro aos domingos foi uma das poucas medidas tomadas pelo governo. Obviamente, sem uma política adequada não há grandes efeitos. Está previsto um novo bloqueio para esse domingo, já que essa semana em ao menos dois dias tivemos condições críticas.

BE ACTIVE BE A TREE

É um movimento flash mob ecológico com uma idéia muito clara e temperada com um pouco de humor: formar a maior árvore humana para dizer "queremos voltar a respirar". Um ato simbólico que será colocado posteriormente na internet na busca de ser replicado nas maiores metrópoles do mundo.

Active Clean Air & Antibacterial Ceramic™

Active é um material que tem como propriedade purificar o ar como se fosse uma árvore. E é ele quem lança a mensagem eco-responsável. Idealizada por Giuseppe La Spada, um digital artist reconhecido internacionalmente que ganhou um Oscar da web em 2007, o único italiano a vencer esse prêmio até então.

O material citado acima foi desenvolvido pelos grupos Iris Ceramica e GranitiFiandre, é um revestimento inovador, para paredes e pavimento, eco-ativo, antipoluente e antibactérico.

Fica então o recado. Para quem está em Milão e quer ser participante ativo, amanhã as 16h na praça da Duomo.