publicidade: mais verde na cidade

Logo que os dias ficaram mais quentes, ensolarados e longos, na Corso de Porta Ticinese em Milão, uma parede fez muito sucesso.

Sim, uma parede. O que tinha nela? PUBLICIDADE.

Mas não qualquer uma…

Antes tenho que contextualizar melhor a situação: a Corso de Porta Ticinese é uma rua muito importante para Milão, histórica porque quando você passa a Porta - da primeira muralha, período medieval da cidade - a rua conduz você até a segunda Porta, erguida alguns anos antes de Napoleão Bonaparte perder o seu poder (sim, Milão foi dominada por alguns anos pelo ditador francês). Essa segunda porta é praticamente do lado dos dois cursos de rio canalizados conhecidos como Navigli - Grande e Pavese. E mais uma cursiosidade: sim, Milão era cheia de canais, conhecida como a "Venezia dentro do continente". 

Voltando à publicidade e o que ela tem de particular...

Ao longo dessa rua, todos os prédios são relativamente recentes se comparados com a história da estrada, já que durante a Segunda Guerra Mundial, todos os edifícios foram destruídos pelos bombardeios. Como cicatriz na cidade, existem ainda alguns lotes não totalmente construídos, e daí a parte feia da edificação moderna: você vê a lateral cega do edifício do lote ao lado. 

Aproveitando toda essa área morta e sem identidade, a Peugeot contratou a Temprano para fazer a publicidade do novo carro - iOn - 100% elétrico. 

Até aí nenhuma novidade. Estamos cansados de ver espaços disponíveis ou pouco aproveitados sendo utilizados para a publicidade urbana, o que acaba causando muitas vezes uma poluição visual desnecessária e desagregadora, tornando todas as cidades um pouco 'Las Vegas'. 

O que tem de interessante aí é: como transmitir à população a mensagem desse carro que não polui? 

CRIANDO UMA PAREDE VERDE! 

Claro, por que não?

Uma tecnologia que vem sendo utilizada normalmente, mais para ambientes internos, como mostrei anteriormente nesse post.

Confira o resultado aqui embaixo e me diga o que você achou!

um pouco de verde.

VERTICAL GARDEN DESIGN

Mais uma segunda-feira com a manhã cinza aqui em Milão. Em um inverno longo demais para o meu gosto, falta um pouco de verde na paisagem.

Para vencer esse "marasmo monocromático", achei interessante publicar o trabalho de Michael Hellgren, arquiteto e paisagista sueco, que desde 2004 fundou o Vertical Garden Design: porque nós não precisamos de apenas superfícies horizontais para criar um belo jardim. A idéia partiu da tese final de graduação, o fatídico TFG, em base a uma técnica desenvolvida por Frenchman Patrick Blanc.

Natura Tower, Lisboa. Sede da MSF Offices

Vamos às vias de fato:

O sucesso da instalação depende da escolha adaptada ao contexto onde será colocada, ao micro-clima e à exposição solar natural.Quanto melhor aplicada for essa parede verde, exigirá uma menor manutenção no futuro.

A grande sacada está em escolher bem as espécies de plantas. Uma parede vertical recebe a luz na transversal, e não na zenital como acontece em um solo normal. Saber como a vegetação se comporta nessa situação é essencial, ainda mais ao longo de todas as estações do ano. Por isso, uma boa variedade de plantas não só resulta em uma parede mais interessante, como é sempre instigativa, mutável.

 Loja conceito da Replay em Firenze. Modelo repetido na nova loja em Milão.

Como se faz: 

A estrutura que suporta o jardim é feita com base em PVC-board 10mm tendo uma câmera de ar que a separa da parede do edifício (isso para impedir a umidade). Sobre essa base, são fixadas diversas camadas de um material sintético e altamente absorvente, tipo um feltro, e através de rasgos são inseridas as plantas. Esse mesmo material  ajuda também a suportar mecanicamente as plantas conforme elas forem crescendo.Como não existe terra, essa estrutura acaba sendo muito leve.

A irrigação também é calculada para desperdiçar o mínimo possível de água: a superfície vertical é dividida em zonas que respeitam a diferença de exposição solar e calor recebidos. Inteligente, não?

A iluminação também foi calculada (nessa hora fico imensamente feliz em ver que o meu trabalho tem serventia!).

O sol emite mais de 100mil lux (!). * isso significa muita luz realmente se pensarmos que uma noite estrelada tem 0.1lux. Por isso, sendo a instalação do jardim vertical feita no interior de edifícios, deve ser complementada com uma iluminação artificial. Poucas espécies sobrevivem com menos de 900lux porém acentuar a luz em alguns pontos é uma abordagem para poder utilizar várias espécies ao mesmo tempo. * já que uma iluminação uniforme como a do sol é quase impossível de simular em uma parede, em distância e distribuição luminosa, pois o a luz parte de um ponto (esférico ou linear) e muito mais próximo à superfície.

um pouco de verde no banheiro também pode ser uma boa idéia

o metrô também ganharia ares mais limpos...

E você, vê utilidade em mais situações?