publicidade: mais verde na cidade

Logo que os dias ficaram mais quentes, ensolarados e longos, na Corso de Porta Ticinese em Milão, uma parede fez muito sucesso.

Sim, uma parede. O que tinha nela? PUBLICIDADE.

Mas não qualquer uma…

Antes tenho que contextualizar melhor a situação: a Corso de Porta Ticinese é uma rua muito importante para Milão, histórica porque quando você passa a Porta - da primeira muralha, período medieval da cidade - a rua conduz você até a segunda Porta, erguida alguns anos antes de Napoleão Bonaparte perder o seu poder (sim, Milão foi dominada por alguns anos pelo ditador francês). Essa segunda porta é praticamente do lado dos dois cursos de rio canalizados conhecidos como Navigli - Grande e Pavese. E mais uma cursiosidade: sim, Milão era cheia de canais, conhecida como a "Venezia dentro do continente". 

Voltando à publicidade e o que ela tem de particular...

Ao longo dessa rua, todos os prédios são relativamente recentes se comparados com a história da estrada, já que durante a Segunda Guerra Mundial, todos os edifícios foram destruídos pelos bombardeios. Como cicatriz na cidade, existem ainda alguns lotes não totalmente construídos, e daí a parte feia da edificação moderna: você vê a lateral cega do edifício do lote ao lado. 

Aproveitando toda essa área morta e sem identidade, a Peugeot contratou a Temprano para fazer a publicidade do novo carro - iOn - 100% elétrico. 

Até aí nenhuma novidade. Estamos cansados de ver espaços disponíveis ou pouco aproveitados sendo utilizados para a publicidade urbana, o que acaba causando muitas vezes uma poluição visual desnecessária e desagregadora, tornando todas as cidades um pouco 'Las Vegas'. 

O que tem de interessante aí é: como transmitir à população a mensagem desse carro que não polui? 

CRIANDO UMA PAREDE VERDE! 

Claro, por que não?

Uma tecnologia que vem sendo utilizada normalmente, mais para ambientes internos, como mostrei anteriormente nesse post.

Confira o resultado aqui embaixo e me diga o que você achou!

personalidade do dia. SVICOLANDO

Um dos grandes nomes do design italiano no século XX, Vico Magistretti tem no seu currículo um conjunto deslumbrante e muito variado, dificilmente comparável a outros designers.

Móveis, arquitetura e cotidiano, inspirado pelos ideias modernistas depois da Segunda Guerra Mundial, ele procurou criar um tipo de design anônimo - simples, funcional, racional, elegante - para parecer que o objeto era mais a evolução natural do que uma criação proposital. Daí podemos entender uma famosa frase sua a respeito disso:

Eu gosto do conceito do design, aquele que é talmente claro e simples que você pode se permirtir a não desenhá-lo. Muitos dos meus projetos eu passei por telefone.

Tendo um museu só seu - o antigo escritório foi transformado no "santuário" - a Fundação Vico Magistretti foi fundada em janeiro do ano passado pela sua filha, para preservar e publicar os arquivos, mostrando todas as facetas do designer. Nascido em 1920, formado em Arquitetura no Politécnico de Milão em 1945, acabou deixando todos em 2006, depois de 60 anos de trabalho.

a Fundação Vico Magistretti

SVICOLANDO

A idéia nasceu como um museu a céu aberto. São 20 locações espalhadas em Milão até o dia 28 de outubro, que contam um pouco da vida e do design de Magistretti.

Foram criados dois percursos pela cidade:

itinerário do DESIGN - começando pela Triennale de Milano, se inicia o percurso em 6 showrooms das empresas que contribuíram para a criação da FVM: Artemide, Cassina, De Padova, Flou, Oluce e Schiffini. Em cada um deles estão expostos modelos dos produtos criados exclusivamente pelo designer, sendo praticamente a complementação do Museu.

itinerário da ARQUITETURA - 14 edíficios dos projetos mais significativos, escolhidos pela acessibilidade através dos meios públicos, seguindo principalmente o traçado das linhas de metrô da cidade - conforme ele "a única coisa moderna da cidade". Dá para ver que o cidadão era muito provocatório.

a cadeira Selene - inovação na seção S dos pés para dar equilíbrio e resistência aos 3mm de espessura do material plástico

Dalù - Artemide

criação para Cassina

Eclisse - Artemide

Maui - Kartell

[fora, na rua] nas calçadas ii . milão

Aqui em Milão é praticamente impossível caminhar com sandálias de salto fino pelas ruas da cidade. Toda santa calçada é repleta de grelhas... porque simplesmente Milão é como se fosse um queijo suiço: existem várias 'cidades', uma sobre a outra, e a característica já de tanto tempo é ter um pavimento subterrâneo. Para a ventilação se colocam grelhas nas calçadas, rente ao edifício.

Nas fotos que vocês vêem abaixo, dá para perceber isso e mais um 'peculiar' fato: milanês fuma muito!! Olha quanto toco de cigarro tem lááááá embaixo!

dá para caminhar com salto fino?

aproximando...

olha quanto cigarro!